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    00后新寶藏!「唱鴨」日吸粉上萬,清唱、彈奏、搶麥“玩”到嗨

    時間:2019-06-29 14:56:31 來源:最新資訊

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    00后新寶藏!「唱鴨」日吸粉上萬,清唱、彈奏、搶麥“玩”到嗨


    原標題:00后新寶藏!「唱鴨」日吸粉上萬,清唱、彈奏、搶麥“玩”到嗨

    前不久,一款K歌軟件長時間占據AppStore熱搜榜。七麥數據觀測到,這是一款名為“唱鴨”的新產品,于今年2月28日上線AppStore,區別其他K歌類產品,“唱鴨”的主打功能是樂器彈唱。即用戶通過App內的圖標提醒,實現自彈自唱。目前有鋼琴、吉他2種樂器彈唱形式。

    清唱+彈奏,日吸粉上萬

    “唱鴨”從默默無聞到一夜出名,僅用了一個晚上。5月16日,抖音一個坐擁120w粉絲的電臺音樂人使用“唱鴨”清唱了一首《晚安》,該短視頻會的4.7w的點贊,600多的轉發。

    無疑,在紅人的推介下,為“唱鴨”帶來了不小的人氣。查看其近一個月的下載量情況,不難看出,“唱鴨”最近的下載量是節節攀升,并且在5月18日首次實現日下載量破萬。而同樣專注在K歌領域親且已經有了較高知名度的“全民K歌”、“唱吧”同期日下載量是其3倍有余。面對如此強大的競爭對手,“唱鴨”的彈唱之路會是怎樣?

    其實,“唱鴨”有自己運維秘籍。產品功能上,“唱鴨”與目前市場上的大多數K歌產品有較為明顯的區別。“唱鴨”App里沒有一首完整的歌,而是一首歌最好聽的部分。用戶只需清唱+彈奏其中的一小段。加之其彈奏過程中還可設置錄屏,所產出成品就是一個自制版的“抖音短視頻”。不僅能勾起用戶分享意愿,也滿符合當代人高節奏、高效率的體驗心理。更為重要的是,人們在分享的同時,自然為產品帶來極大的曝光。

    主打00后,有門檻的寶藏App

    不知何時起“XX鴨”成為年輕人最喜歡用的詞匯,諸如“今天也要加油鴨!”、“沖鴨!”、“我的馬鴨”……“唱鴨”利用時下熱詞,作為產品名稱。只看名字,就吸引來一波年輕用戶的好感。打開“唱鴨”,年輕人的氣息撲面而來,其產品色調鮮艷。而近期一些針對00后的產品,像音遇、Snapchat、YY直播等,均以黃色為基調,利用朝氣、活力的顏色吸引年輕用戶。這也說明產品選擇主色調時,需要參考產品自身的用戶定位。

    這款App基于用戶群體在功能上設定了“門檻”。首先,“唱鴨”內是沒有背景音樂的,也就是沒有像“唱吧”那樣的卡點、背景帶唱功能等。用戶可隨心SOLO,自己邊彈邊唱,自己掌握節奏,這就要求用戶,有基本的音樂素養。

    另外,單純的清唱難度沒有那么大,但要手腦并用,配合按鍵,難度就大大增加。好在“唱鴨”正好處在“專業”于“小白”之間,用戶不需要掌握彈奏技巧,只需根據App提示,進行按鍵操作即可。對此,不少用戶給出高分評論:是個寶藏App了!

    其實體驗過“唱鴨”的用戶一定會想起之前火極一時的“音遇”,兩者都具備搶麥的功能。但目前“音遇”正處在下架狀態,原因系內容涉敏感信息。不過“唱鴨”的重心在音樂,不在社交。這點從兩者的產品分類可以看出。“音遇”在AppStore的社交分類里,“唱鴨”則在音樂分類里。不過,其【搶麥紅人場】等功能,已經使其具備了一定的社交屬性,還是小心為妙,加強內容審核機制。

    兩款App的界面對比(左:唱鴨右:音遇)

    產品屬性無邊界化,成為新潮流

    如今,不少產品的屬性越來越模糊,似乎沒有一個特別的定性,越來越“無邊界”。不知大家有沒有注意到,“唱鴨”的“彈唱”玩法像極了游戲產品“節奏大師”,從某種意義上,“唱鴨”的定位是一款“無邊界”產品。雖然“唱鴨”作為一款K歌應用,但它有著“游戲”的特性,這一特性恰恰為用戶帶來了趣味性,也為產品提高了用戶活躍度。

    對于“無邊界”產品,“隱形的守護者”可以說是其中不錯的代表。“隱形的守護者”在AppStore應用(付費)榜近一周的排名情況來看,其穩居Top3。對于普通用戶來講,它更像是一款游戲,但其分類卻令人考究(“隱形的守護者”AppStore分類為娛樂)。從影視劇分類的角度來講,這部作品是一部互動劇。無論是游戲、應用還是互動劇,對于用戶來講,并沒有明確的區分。而沒有明確的區分,并不影響用戶的喜愛,反而給該產品帶來了更大的亮點,提高了用戶關注度。

    產品“無邊界化”成為一種新的概念,產品定性已經變得沒那么重要。未來產品還會有怎樣的變化,還是值得有所期待的。

    結語

    根據用戶群體,選擇合適的產品色調。

    不同的顏色給用戶帶來的感覺不同。比如黃色,被認為是最容易看到的顏色;綠色帶來平靜和更新的感受。一個吸引人的icon、App名稱、產品色調,重視種種細節,有助于產品在同類產品中脫穎而出。

    創新產品玩法

    目前K歌類App中玩法較為單一,在“搶唱”已經不能為用戶帶來新鮮感,用戶需要更多新鮮的玩法。產品需要形成多維度、多層次的玩法組合。

    重視產品規則,切莫打擦邊球。

    近日,國家網信辦頻繁發布公告,針對不同種類App發出規則。有違法情節的App將遭到清理關停下架。加之蘋果嚴格的App審核機制,開發者需加強防范意識,避免App受誤傷。

    -end-

    本文由七麥研究院專欄作者【yoyo】原創,轉載需聯系七麥研究院獲取授權,七麥研究院有權向非授權轉載追究責任。

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